A partir de 2025, o Santander iniciará uma jornada de vários anos como patrocinador bancário oficial da Fórmula 1. A mudança marca uma mudança estratégica significativa para o gigante financeiro espanhol, anunciou o banco na quarta-feira.
A parceria estende-se tanto à principal marca do Santander como ao OpenBank, o seu braço bancário digital líder na Europa, que planeia expandir-se para os EUA durante o ano.
O acordo de patrocínio garante visibilidade proeminente tanto para o Santander quanto para o Openbank nos principais eventos de automobilismo do mundo.
Em particular, quando estes países estão incluídos Santander Possui operações significativas no Brasil, sua maior filial globalmente em termos de tamanho e uma das mais significativas financeiramente.
O banco destacou o vasto alcance da Fórmula 1, observando que atraiu cerca de 1,35 mil milhões de espectadores em 2023, conforme estimado pela Nielsen.
Notavelmente, 60% destes visitantes são do mercado principal do Papai Noel, com o segmento dos EUA apresentando um crescimento substancial.
Um movimento estratégico para o Santander
O apelo da Fórmula 1 aos jovens de todo o mundo foi citado como um dos principais motivos da parceria A sua eficácia como plataforma de marketing para alcançar clientes abastados também foi enfatizada.
A capacidade do desporto de se conectar com grupos demográficos jovens e de alto rendimento alinha-se bem com as tendências bancárias globais que visam estes grupos.
Anna Bottin, presidente global do Santander, refletiu sobre o relacionamento de longa data do banco com a Fórmula 1. Esta relação começou com o Banesto há quase duas décadas.
Ele observou que o impacto global do esporte tem sido fundamental para melhorar o relacionamento com os clientes e fortalecer a marca Santander.
O banco já patrocinou indiretamente a Fórmula 1 através de parcerias de equipes desde 2006, incluindo uma colaboração notável com a Ferrari, que deverá terminar ainda este ano.
Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1, comentou sobre os benefícios da parceria. Ele enfatizou que a exposição global de esportes aumentará significativamente a exposição internacional do banco.
Ele espera um futuro de inovação e excelência compartilhada dentro e fora das pistas. Este movimento estratégico marca um passo importante para o Santander na alavancagem da plataforma global da Fórmula 1.
Pretende aumentar a sua visibilidade e aprofundar a sua influência no mercado, especialmente num momento em que a expansão digital e o envolvimento do cliente são mais importantes do que nunca.
